Oleh karena itu, budget promosi dan iklan dirancang untuk mendapatkan imbal balik. Kedua, ada pendekatan bottom-up. Setelah itu, biaya kegiatan promosi dirancang, lalu diserahkan kepada top management untuk dievaluasi. Jika sesuai, maka total budget akan disetujui dan seluruh kegiatan pemasaran dapat berjalan sesuai rencana.
Media planning adalah proses perancangan cara untuk menyampaikan pesan ke audiens. Dalam konteks ini, media adalah berbagai kategori penyampaian pesan. Termasuk di dalamnya adalah media broadcast, cetak, hingga digital. Dalam proses media planning , kamu harus merancang media objectives dan media strategy.
Media objectives adalah tujuan yang ingin dicapai oleh program dan strategi media yang kamu rancang. Terminologi penting dalam media planning adalah antara lain:. Terdapat proses yang perlu dilalui ketika membentuk media plan. Pertama, kamu harus menganalisa pasar dan konsumen. Media apa saja yang mereka biasa konsumsi, media apa yang mereka tidak suka, dan lain sebagainya. Setelah itu, kamu bisa menentukan tujuan dari penggunaan masing-masing media. Lalu, baru kamu membangun strategi media yang baik dan akhirnya mengimplementasikannya.
Terakhir, kamu harus melakukan evaluasi terhadap kinerja dari masing-masing media yang kamu pakai. Baca juga: Yuk Mengenal Analisis Konsumen. Meskipun bahannya memang agak banyak dan sulit, semoga kamu dapat tertarik untuk mempelajarinya lebih lanjut. Selamat belajar! Belch, G. The McGraw-Hill Companies. Langkah untuk Meringkas Teks Nonfiksi. Fransiska is an undergraduate student of Communication Studies, focusing on Advertising. She is passionate in the field of marketing, especially market research analysis, behavioural studies, advertising strategy, and business development strategy.
View all posts by Fransiska. Your email address will not be published. Artikel Terbaru. Integrated marketing communication juga dipandang sebagai proses perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian pesan suatu merek untuk dapat menciptakan hubungan jangka Panjang dengan konsumen.
Berikut definisi dan pengertian integrated marketing communication atau komunikasi pemasaran terpadu dari beberapa sumber buku:. Integrated marketing communication adalah proses perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian pesan suatu merek untuk dapat menciptakan hubungan jangka Panjang dengan konsumen. Hal yang dilakukan dalam komunikasi pemasaran terpadu yakni melibatkan banyak bentuk komunikasi pemasaran dalam mencapai target konsumennya.
Menurut Shimp , sifat atau karakteristik yang ada dalam integrated marketing communication atau komunikasi pemasaran terpadu adalah sebagai berikut:. Tujuan utama dalam melakukan pemasaran menanamkan sebuah nilai di masyarakat agar terpengaruh untuk menggunakan produk atau jasanya.
Keberhasilan komunikasi pemasaran terpadu akan meningkatkan respon dari masyarakat, setelah melakukan beberapa bentuk komunikasi. Setelah terjun ke lapangan dan melakukan riset pasar, perusahaan dapat menentukan komunikasi pemasaran yang tepat dan efektif. Dengan itu perusahaan akan mendapatkan apa yang dituju yaitu dari calon pelanggan menjadi pelanggan. Berbagai media komunikasi pemasaran yang dapat menjangkau perusahaan dengan pelanggan dapat dilakukan. Itu akan menyampaikan merek atau produk yang menjadi tujuan utama, kemudian menarik pelanggan.
Diferensiasi produk adalah semua kegiatan yang dilakukan seorang pengusaha atau pelaku pasar untuk menciptakan sebuah perbedaan yang bertujuan memberikan nilai lebih kepada para konsumen. Diferensiasi bisa dilakukan dengan menciptakan produk yang berbeda, memberikan pelayanan yang berbeda, atau menciptakan image produk yang unik dan berbeda dari pesaing lainnya. Dengan begitu sebuah produk akan lebih mudah dikenali dan memberikan daya tarik tersendiri bagi para konsumen.
Sehingga mereka lebih memilih produk Anda, dibandingkan produk lainnya yang ada di pasaran. Pada dasarnya diferensiasi adalah tindakan merancang satu set perbedaaan yang berarti untuk membedakan penawaran perusahaan dari penawaran pesaing. Keuntungan pengusaha maupun pelaku pasar dari strategi diferensiasi produk :. Bagikan Artikel ini.
Langganan: Posting Komentar Atom. Pameran Seni Rupa. Bhinneka Tunggal Ika. Materi Bahasa Indonesia kelas Orde Baru. Cari soal sekolah lainnya. Penulis Vanya Karunia Mulia Putri. Editor Vanya Karunia Mulia Putri. Halaman Selanjutnya Persepsi merek serta perusahaan merupakan…. Show All. Video Pilihan Hide. Rekomendasi untuk anda. Powered by Jixie mencari berita yang dekat dengan preferensi dan pilihan Anda. Kumpulan berita tersebut disajikan sebagai berita pilihan yang lebih sesuai dengan minat Anda.
Komunikasi Kelompok Kecil: Pengertian dan Manfaatnya. Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pengertian, Tujuan, dan Piramida Brand Awareness beserta Penjelasannya. Publisitas, Bentuk Komunikasi Pemasaran di Media Tulis komentarmu dengan tagar JernihBerkomentar.
0コメント